Marbella inaugura una nueva era de sostenibilidad conectada: crónica de la presentación del reportaje «El futuro del turismo en Marbella y la prevención de la huella de carbono»
Una jornada histórica para el turismo sostenible en Marbella
Las oficinas de Marbellup acogieron hoy un evento que marcará un antes y un después en la gestión sostenible del turismo en nuestra ciudad. La presentación del reportaje «El futuro del turismo en Marbella y la prevención de la huella de carbono» reunió a los principales actores del sector hotelero, representantes institucionales y profesionales comprometidos con un modelo turístico más responsable y conectado.
La jornada comenzó con la bienvenida del Delegado de Fomento Económico y Pymes, Alejandro Freijo, quien ha sido el motor impulsor de esta iniciativa transformadora. El ambiente era de expectación y compromiso compartido, con representantes de los cinco hoteles protagonistas ocupando las primeras filas: Occidental Puerto Banús, Hotel Lima Marbella, Hard Rock Hotel Marbella, Marbella Club Hotel y El Fuerte Marbella.
El mensaje institucional: compromiso desde el liderazgo
Uno de los momentos más significativos fue el mensaje de la Alcaldesa de Marbella, María Ángeles Muñoz, quien subrayó la importancia estratégica de esta iniciativa para la ciudad. En sus palabras, Marbella no solo aspira a ser un destino turístico de excelencia, sino un referente mundial en sostenibilidad turística, donde el crecimiento económico y la preservación ambiental van de la mano.
Alejandro Freijo tomó la palabra para destacar que «este no es el inicio de un camino, sino un salto cualitativo en un recorrido que ya veníamos transitando. Hoy pasamos de la suma de esfuerzos individuales a la multiplicación del impacto a través de la inteligencia colectiva».
La proyección del reportaje: ventana a la innovación real
El momento central del evento fue la proyección del reportaje «El futuro del turismo en Marbella y la prevención de la huella de carbono». Durante la visualización, la audiencia pudo conocer de primera mano las innovaciones concretas que cada establecimiento ha implementado, narradas por sus propios protagonistas.
Las voces del cambio: testimonios desde la primera línea
Occidental Puerto Banús – María Gutiérrez
María Gutiérrez compartió el ambicioso programa de sostenibilidad del Occidental Puerto Banús, destacando su planta fotovoltaica que ya está generando energía limpia para el hotel. «Pero no nos quedamos solo en la energía», explicó. «Hemos replantado todos nuestros jardines como parte de un proyecto de paisajismo con especies autóctonas de bajo consumo hídrico. Además, mantenemos una colaboración activa con el American College para crear compost con nuestros residuos orgánicos, que luego utilizamos en un jardín ecológico conjunto. Es un ejemplo perfecto de economía circular aplicada».
Hotel Lima Marbella – José Antonio García
José Antonio García presentó la filosofía integral del Hotel Lima: «Hemos apostado por el uso de elementos totalmente sostenibles como el vidrio, eliminando por completo los envases de un solo uso. Además, hemos eliminado el 100% del papel de todos nuestros procesos diarios». Una innovación que llamó especialmente la atención fue su sistema de código QR donde los huéspedes pueden ver en tiempo real el impacto de la huella de carbono que generan durante su estancia. «También hemos implementado sistemas de reciclaje de agua que nos permiten reutilizar cada gota», añadió García.
Hard Rock Hotel Marbella – Elena Arias
Elena Arias compartió el compromiso del Hard Rock con su lema «Save The Planet». «Estamos en un proceso continuo de mejora de la eficiencia energética con el objetivo claro de ser un hotel 100% sostenible«, explicó. Entre las medidas concretas, destacó la reducción drástica del papel impreso, la implementación de sistemas de aerotermia que sustituyen la combustión de pellets, y el proyecto más ambicioso: «Para 2026, cambiaremos por completo nuestra central frigorífica por una de última generación que reducirá significativamente nuestro consumo energético».
Marbella Club Hotel – Leigh Barrett
Leigh Barrett impresionó con el enfoque tecnológico y conservacionista del Marbella Club: «Hemos implementado un sistema smart que mide y controla en tiempo real nuestro consumo de agua y energía. Todo nuestro contrato energético es ahora 100% renovable«. Pero lo que más orgullo genera es su compromiso con el ecosistema marino: «Apoyamos a la Fundación Aula del Mar Mediterráneo en un proyecto crucial para proteger los caballitos de mar y restaurar las praderas de posidonia en nuestras costas». Barrett también reveló un proyecto circular revolucionario: «Estamos trabajando para poder producir toda el agua que utilizamos, cerrando completamente el ciclo».
El Fuerte Marbella – Jesús Duarte
Jesús Duarte del Grupo El Fuerte compartió los resultados de su reciente reforma integral: «Hemos implementado un sistema centralizado de control de datos que monitoriza todos nuestros sistemas: calefacción, electricidad, agua… todo está conectado y optimizado». En cuanto a los espacios verdes, explicó: «Todo nuestro sistema de jardinería está basado en xerojardinería, con optimización del uso del agua de riego y plantas autóctonas de bajo consumo hídrico«. La modernización incluye sistemas de aerotermia, iluminación LED completa y todo controlado por un avanzado sistema BMS (Building Management System) que optimiza cada recurso.
La tecnología como elemento conector
Durante la presentación quedó patente que todos estos hoteles, pese a sus diferentes enfoques y características, comparten una visión común: la tecnología y los datos son fundamentales para maximizar el impacto positivo. La plataforma Marbellup Sostenible actúa como el nexo que conecta todas estas iniciativas, permitiendo:
Crear sinergias entre hoteles para proyectos comunes
Compartir mejores prácticas entre establecimientos
Identificar oportunidades de mejora conjunta
Medir el impacto agregado en la ciudad
Facilitar la obtención de certificaciones ambientales
La entrega de certificados: reconocimiento al liderazgo
Un momento especialmente emotivo fue la entrega de certificados a los cinco hoteles pioneros. Alejandro Freijo, junto con representantes del Ayuntamiento, entregó personalmente cada reconocimiento, subrayando que «estos certificados no son un punto de llegada, sino el reconocimiento a quienes están liderando el camino hacia un turismo verdaderamente sostenible».
Las fotografías de este momento, con María Gutiérrez, José Antonio García, Elena Arias, Leigh Barrett y Jesús Duarte sosteniendo sus certificados junto a las autoridades, capturan visualmente el espíritu de Marbellup Sostenible: colaboración, compromiso y visión de futuro.
Networking y nuevas adhesiones
El evento concluyó con un animado espacio de networking donde se palpaba el entusiasmo por el proyecto. Varios hoteles asistentes como invitados expresaron su interés inmediato en sumarse a la iniciativa.
«Ver casos reales con nombres, apellidos y números concretos marca la diferencia», comentaba el director de un hotel boutique. «No son promesas, son realidades que ya están funcionando».
El impacto agregado: números que hablan
Durante la presentación, Alejandro Freijo compartió algunos datos preliminares del impacto conjunto de estas iniciativas:
- Las plantas fotovoltaicas y contratos renovables están evitando cientos de toneladas de CO2 anuales
- Los sistemas de gestión de agua están ahorrando millones de litros cada temporada
- La eliminación del papel y plásticos de un solo uso representa toneladas de residuos evitados
- Los proyectos de conservación marina están contribuyendo directamente a la biodiversidad local
Agradecimientos especiales
El éxito de esta jornada ha sido posible gracias a:
- El liderazgo de María Ángeles Muñoz y todo el equipo de gobierno municipal
- La visión y trabajo incansable de Alejandro Freijo y el equipo de Marbellup
- El compromiso valiente de María Gutiérrez, José Antonio García, Elena Arias, Leigh Barrett y Jesús Duarte, que han abierto las puertas de sus establecimientos para compartir sus experiencias
- Todos los asistentes que con su presencia han demostrado que Marbella está lista para liderar
Únete al movimiento
Marbellup Sostenible está abierto a todos los establecimientos hoteleros que quieran formar parte de esta transformación. Como quedó claro hoy, no se trata de ser perfecto desde el día uno, sino de comprometerse con la mejora continua y colaborativa.
Os invitamos a ver el reportaje completo: [enlace]
